Kun kaikki muuttui moneen kertaan, jäi jäljelle valinnanvapaus
Terve Median Lääkäriportaalin koulutuksissa on koettu lääkäriyleisön käyttäytymisessä viime vuosina vaihtuvia trendejä, joihin olemme vastanneet ketterästi. Suuri sysäys muutoksille koettiin muutama vuosi sitten, kun pandemia sai aikaan livestriimien vahvan suosion. Senkin jälkeen koulutusyleisön tarpeet ovat muuttuneet moneen kertaan. Missä mennään nyt?
Jo antiikissa – tarkemmin sanottuna muutama vuosi sitten – teimme Terve Median Lääkäriportaalissa koulutuksia lääkäreille tehokkaalla reseptillä.
Oli kiinnostavat aiheet, joista lääkäreillä oli suuri tarve kuulla päivänpolttavat uudet ohjeet tai saada kättä pidempää tueksi työhön. Oli koulutustilaisuudet, joissa oli mahdollista tavata kollegoita, nauttia buffet-ruokailusta ja kahveista, mutta ennen kaikkea nähdä ajankohtaiset esitelmät oman erikoisalan huippuasiantuntijoilta.
Sitten rysähti. Pandemia pakotti miettimään konseptit uusiksi. Lääkäriportaalissa emme aikailleet. Muutimme kaikki koulutukset siltä istumalta menestyksekkäästi livestriimeiksi. Portaali oli, tietysti, kuin luotu vastaamaan etäkoulutustarpeeseen. Livestriimikoulutuksemme vetivät katsojia ja rikkoivat yleisöennätyksiä kerta toisensa jälkeen. Sisältö oli tärkein, vain kasvotusten kohtaaminen puuttui.
Kun maailma avautui jälleen, olimme huomanneet, että etäkoulutus on vallan tehokas paketti, mutta ihmisillä tuli jo ikävä toisten luo. Totaalinen online-elämä alkoi jo puuduttaa. Koulutusten salitapahtumat paikan päällä lähtivät taas vetämään rivit täyteen lääkäreitä. Kylkiäisinä teimme tilaisuuksista livestriimin sellaisille, jotka eivät päässeet paikalle. Näkemiset, kohtaamiset, kokemiset ja tapaamiset olivat tärkeitä syitä osallistua koulutukseen.
Kunnes vaaka värähti jälleen. Ihmisten näkemiseen tottui. Piikki salitapahtumien suosiossa tasoittui, eivätkä livestriimitkään enää tuntuneet pakon sanelemilta jutuilta, vaan ketteriltä vaihtoehdoilta osallistua. Mikä valinnanvapaus! Molemmista tuli uusi normaali.
Nyt järjestämme koulutuksia lääkäreille usein hybridinä, mutta pelkät livestriimitkin trendaavat taas vahvasti. Joskus harvemmin koulutus on pelkkä salitapahtuma. Livestriimin lisääminen salitapahtuman kylkeen tai koulutus pelkkänä livestriiminä on sen verran kätevä konsti tavoittaa haluttu lääkärikohderyhmä, että se kannattaa tehdä.
Ennen kaikkea koulutukset hybrideinä tai livestriimeinä antavat lääkäreille mahdollisuuden valita osallistumistapa paikasta riippumatta. Kun yhtälöön vielä lisätään uusinnan mahdollisuus Lääkäriportaalissa ja tallenne jälkeen päin, kulkee viesti vahvasti ja kohdennetusti, entistä tehokkaammalla reseptillä perille.
Kirjoittaja: Susanna Ekfors, tuottaja
8.10.2024
-
Kun kaikki muuttui moneen kertaan, jäi jäljelle valinnanvapaus
Terve Median Lääkäriportaalin koulutuksissa on koettu lääkäriyleisön käyttäytymisessä viime vuosina vaihtuvia trendejä, joihin olemme vastanneet ketterästi. Suuri sysäys muutoksille koettiin muutama vuosi sitten, kun pandemia sai aikaan livestriimien vahvan suosion. Senkin jälkeen koulutusyleisön tarpeet ovat muuttuneet moneen kertaan. Missä mennään nyt?
-
Avain suomalaisen lääkärin sielunelämään? Lääkäreille kohdennetun sisältömarkkinoinnin ABC
Onnistuessaan sisältömarkkinointi hyödyttää sekä markkinoijaa että viestin vastaanottajaa. Minkälainen viesti puree suomalaiseen lääkäriin?
-
Lääkemainonnan informaatiolla on vahva merkitys
Lääkäreille suunnatussa mediassa lääkemainonta tuo vahvasti lisäarvoa mainonnan kohderyhmälle, sanoo suurin osa Lääkäriportaalin kyselyyn vastanneista lääkäreistä. Lääkärit arvostavat kyselyn mukaan erityisesti tietopitoista mainontaa, mutta myös muistutusmainonnalla on roolinsa kokonaisuudessa. Millaista on lääkärien mielestä huomionarvoinen ja hyvä mainonta?